Pour le lancement de son programme immobilier neuf résidentiel mixte à Vaulx-Milieu, GANOVA et ELEGIA ont fait appel à l’expertise d’Arlynk pour concevoir l’identité globale du projet, les supports de communication d’aide à la vente mais aussi pour imaginer une stratégie marketing pertinente et cohérente visant à développer la notoriété du projet et à recruter des prospects qualifiés.
Projet
- 99 logements du 2 au 5 pièces
- Résidence mixte de plusieurs produits : villas individuelles, maisons mitoyennes et appartements
- Cible RP et investisseurs
- Résidence immergée dans un cadre naturel préservé
Les points clés
Lancement commercial d'une résidence de 99 logements du 2 au 5 pièces répartis en villas individuelles, mitoyennes et bâtiments collectifs.
Le projet a été lancé dans un contexte immobilier tendu avec des taux de prêt extrêmement élevés. L’emplacement du projet est en périphérie lyonnaise mais le prix d’entrée des logements a été un atout phare tout au long du lancement commercial.
Cible visée
Les retours de notre client nous ont montré que la cible d’acquéreur était principalement locale, plutôt située dans l’est lyonnais mais aussi dans les alentours de Vaulx-Milieu. Les budgets au m2 s’adressaient à une clientèle RP de secondos accédants et de seniors, d’autant que chaque maison proposée disposait d’une suite en RDC, permettant ainsi aux seniors de vivre de plein pied si leur santé les y obligeait.
Création d’une identité forte pour ce projet ambitieux de 99 lots, création des des supports de commercialisation et recommandation stratégique de moyens de communication visant à récolter des prospects.
- Faire connaître le projet à l’échelle locale et générer des prospects qualifiés pour les journées de lancement
- Mettre l’accent sur le projet du terrain d’un point de vue écologique et environnemental
Une campagne en deux temps : une phase de teasing pour capter des leads puis une phase de lancement pour assoir la notoriété du projet et générer des leads qualifiés en fonction du produit proposé
- Création d’une identité
- Création des vues 3D en lien avec l’équipe marketing GANOVA/ELEGIA et les commerciaux
- Création d’une maquette orbitale et d’une bulle de vente digitale (avantages client anis)
- Création des supports de signalétique et des affiches de la campagne d’affichage locale
- Création d’une landing page triple entrée dédiée au projet sur laquelle ont convergé les différentes actions : un outil efficace qui offre une vitrine digitale au projet et qui permet d’améliorer la génération de leads. La landing page proposait une entrée : résidence / une entrée focus maisons et une entrée focus appartements.
- Lancement d’une campagne de Facebook et Instagram ads géo ciblée en deux temps : une phase de teasing puis une phase de lancement. Chaque ads était dédié à une cible précise : maisons (avec renvoi sur la page dédiée ‘maisons’, appartements avec la page dédidée ‘appartements’). En parallèle, nous avons également créé un ads qui renvoyait vers une page d’événement Facebook ‘LANCEMENT COMMERCIAL CLOS DES SENS’ permettant à nos clients de sentir la tendance et l’intérêts des journées portes ouvertes.
Un joli trafic sur les journées portes ouvertes : des rendez-vous qualifiés et X réservations
- X visites pendant les portes ouvertes
- 19 formulaires remplis en phase de teasing et 9 formulaires remplis en phase de lancement
- 43 réponses à l’événement Facebook
- X clics sur le smsing : X% de taux d’ouverture
- 862 clics au total sur les ads Facebook et Instagram
Références projets
Découvrez ci-après les différentes références liées au projet Le Clos des Sens.
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Anis et Guillaume sont à votre disposition pour convenir d’un rdv en visio et discuter de votre projet.
